當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 創(chuàng)意就是權(quán)力（兩篇） 作者：葉茂中 時(shí)間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]

    創(chuàng)意就是權(quán)力
    我們公司從一間小小的工作室，到一家提供全面服務(wù)的綜合代理公司，其間經(jīng)歷了艱苦的磨礪。
這些年，也正是中國(guó)廣告業(yè)優(yōu)勝劣汰疾速成長(zhǎng)的時(shí)期。新產(chǎn)品、新品牌、新生活不斷涌現(xiàn)；新思路、新理論、新方法層出不窮。
    每天都有顛覆與崛起
    廣告業(yè)理所當(dāng)然地?fù)?dān)當(dāng)了顛覆時(shí)期的急先鋒。
    與時(shí)俱進(jìn)，葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃始終在尋找著顛覆的突破口。
    新媒介
風(fēng)起云涌，世界的門(mén)窗紛紛打開(kāi)，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ以前所未有的速度滲透大眾的生活，資訊不再是少數(shù)派的專(zhuān)利。
    知識(shí)面前人人平等，改變命運(yùn)卻不僅僅是知識(shí)就能達(dá)到的了。
    競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境催生輸贏的概念，而輸贏永遠(yuǎn)是相對(duì)而言的。這一本質(zhì)已經(jīng)向我們昭示了贏的法則-- 　　想贏，就得更進(jìn)一步！　　
   超越于方法與技能，超越于邏輯與理性，想象力與創(chuàng)造力閃著眩目的光芒，以不可思議的力量脫穎而出�！　�
    完全有理由相信：想象力與創(chuàng)造力制勝的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)�！　�
    那么在廣告業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝呢？　　
    我們的答案是：將創(chuàng)意融入營(yíng)銷(xiāo)策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)�！　�
    創(chuàng)意地調(diào)研、創(chuàng)意地定位、創(chuàng)意地制訂策略、創(chuàng)意地表現(xiàn)與執(zhí)行、創(chuàng)意地管理、創(chuàng)意地溝通、甚至創(chuàng)意地活著�！　�
    讓創(chuàng)意無(wú)所不在�！　�
    想要做一個(gè)偉大的藝術(shù)家，先要將自己鍛造為一件藝術(shù)品。　　
    想要做一個(gè)偉大的創(chuàng)意人，當(dāng)然先得將自己變成一個(gè)創(chuàng)意。即使一時(shí)做不到，也要將自己時(shí)時(shí)置于創(chuàng)意的狀態(tài)中。　　
    創(chuàng)意是我們的生活，更是我們的生命。
    讓設(shè)計(jì)成為一種力量
    我們的設(shè)計(jì)不是用來(lái)裝飾的，而是要跟消費(fèi)者對(duì)話(huà)的�！　�
    設(shè)計(jì)是有力量的，但不是所有的設(shè)計(jì)都有力量�！　�
    好的設(shè)計(jì)充滿(mǎn)靈性與美感，能夠表達(dá)設(shè)計(jì)者的所思所想，能夠讓你跟它一起喜怒哀樂(lè)。　　
    沒(méi)有靈魂的設(shè)計(jì)就沒(méi)有力量，因?yàn)樗鼪](méi)有生命，既不會(huì)感動(dòng)你，也不會(huì)照亮你，更不會(huì)點(diǎn)燃你�！　∽屧O(shè)計(jì)成為一種力量，首要的就是賦予設(shè)計(jì)一個(gè)思想、一個(gè)理念�！　�
    大紅鷹的Ｖ，它表現(xiàn)的是勝利的精神、勝利的信念、勝利的激情，而不僅僅是畫(huà)一個(gè)符號(hào)。麥當(dāng)勞的ｍ，開(kāi)啟的是快樂(lè)之門(mén)、歡笑之門(mén)，它的存在價(jià)值也不僅僅是一個(gè)字母。　　
    所以我們說(shuō)，我們不是在做設(shè)計(jì)，我們是在表達(dá)理念。設(shè)計(jì)只是表達(dá)的一種方式�！　�
    所以，設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于攻心，而不在于悅目；設(shè)計(jì)的任務(wù)是產(chǎn)生吸引，而不是作品本身。　　
    所以，我們要求我們的設(shè)計(jì)師"忘記自己"，從消費(fèi)者中來(lái)，到消費(fèi)者中去。　　
    因?yàn)�，每個(gè)人都按照自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷事物�！　�
    只有擊中消費(fèi)者眼球、刺激消費(fèi)者心靈的設(shè)計(jì)才有力量。這也是商業(yè)傳播區(qū)別于藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)特之處�！　�
    專(zhuān)業(yè)是設(shè)計(jì)誕生力量的基本保證。因?yàn)槲覀冎�道，設(shè)計(jì)的過(guò)程就是控制消費(fèi)者視覺(jué)的過(guò)程。沒(méi)有專(zhuān)業(yè)，何來(lái)控制？　　
    有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)才能吸引市場(chǎng)的注意，才能引導(dǎo)消費(fèi)者的行動(dòng)。　　
    創(chuàng)意為設(shè)計(jì)注入力量。所以，我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)："忘記經(jīng)驗(yàn)"。　　
    忘記經(jīng)驗(yàn)，拒絕重復(fù)，才會(huì)有全新的設(shè)計(jì)，才會(huì)有全新的沖擊力�！　�
    這就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量。真誠(chéng)也是一種力量�！　�
設(shè)計(jì)必須是真誠(chéng)的，否則就是對(duì)人類(lèi)生活的一種干擾，一種破壞。