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創(chuàng)意就是權(quán)力（兩篇）
作者：葉茂中 時(shí)間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]
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創(chuàng)意就是權(quán)力
我們公司從一間小小的工作室，到一家提供全面服務(wù)的綜合代理公司，其間經(jīng)歷了艱苦的磨礪。
這些年，也正是中國廣告業(yè)優(yōu)勝劣汰疾速成長的時(shí)期。新產(chǎn)品、新品牌、新生活不斷涌現(xiàn)；新思路、新理論、新方法層出不窮。
每天都有顛覆與崛起
廣告業(yè)理所當(dāng)然地?fù)?dān)當(dāng)了顛覆時(shí)期的急先鋒。
與時(shí)俱進(jìn)，葉茂中營銷策劃始終在尋找著顛覆的突破口。
新媒介風(fēng)起云涌，世界的門窗紛紛打開，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ以前所未有的速度滲透大眾的生活，資訊不再是少數(shù)派的專利。
知識(shí)面前人人平等，改變命運(yùn)卻不僅僅是知識(shí)就能達(dá)到的了。
競爭的環(huán)境催生輸贏的概念，而輸贏永遠(yuǎn)是相對(duì)而言的。這一本質(zhì)已經(jīng)向我們昭示了贏的法則-- 想贏，就得更進(jìn)一步！
超越于方法與技能，超越于邏輯與理性，想象力與創(chuàng)造力閃著眩目的光芒，以不可思議的力量脫穎而出�！ �
完全有理由相信：想象力與創(chuàng)造力制勝的時(shí)代已經(jīng)到來�！ �
那么在廣告業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝呢？
我們的答案是：將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)�！ �
創(chuàng)意地調(diào)研、創(chuàng)意地定位、創(chuàng)意地制訂策略、創(chuàng)意地表現(xiàn)與執(zhí)行、創(chuàng)意地管理、創(chuàng)意地溝通、甚至創(chuàng)意地活著�！ �
讓創(chuàng)意無所不在�！ �
想要做一個(gè)偉大的藝術(shù)家，先要將自己鍛造為一件藝術(shù)品�！ �
想要做一個(gè)偉大的創(chuàng)意人，當(dāng)然先得將自己變成一個(gè)創(chuàng)意。即使一時(shí)做不到，也要將自己時(shí)時(shí)置于創(chuàng)意的狀態(tài)中。
創(chuàng)意是我們的生活，更是我們的生命。
讓設(shè)計(jì)成為一種力量
我們的設(shè)計(jì)不是用來裝飾的，而是要跟消費(fèi)者對(duì)話的。
設(shè)計(jì)是有力量的，但不是所有的設(shè)計(jì)都有力量�！ �
好的設(shè)計(jì)充滿靈性與美感，能夠表達(dá)設(shè)計(jì)者的所思所想，能夠讓你跟它一起喜怒哀樂�！ �
沒有靈魂的設(shè)計(jì)就沒有力量，因?yàn)樗鼪]有生命，既不會(huì)感動(dòng)你，也不會(huì)照亮你，更不會(huì)點(diǎn)燃你。 讓設(shè)計(jì)成為一種力量，首要的就是賦予設(shè)計(jì)一個(gè)思想、一個(gè)理念。
大紅鷹的Ｖ，它表現(xiàn)的是勝利的精神、勝利的信念、勝利的激情，而不僅僅是畫一個(gè)符號(hào)。麥當(dāng)勞的ｍ，開啟的是快樂之門、歡笑之門，它的存在價(jià)值也不僅僅是一個(gè)字母�！ �
所以我們說，我們不是在做設(shè)計(jì)，我們是在表達(dá)理念。設(shè)計(jì)只是表達(dá)的一種方式�！ �
所以，設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于攻心，而不在于悅目；設(shè)計(jì)的任務(wù)是產(chǎn)生吸引，而不是作品本身�！ �
所以，我們要求我們的設(shè)計(jì)師"忘記自己"，從消費(fèi)者中來，到消費(fèi)者中去�！ �
因?yàn)�，每個(gè)人都按照自己的經(jīng)驗(yàn)來判斷事物�！ �
只有擊中消費(fèi)者眼球、刺激消費(fèi)者心靈的設(shè)計(jì)才有力量。這也是商業(yè)傳播區(qū)別于藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)特之處。
專業(yè)是設(shè)計(jì)誕生力量的基本保證。因?yàn)槲覀冎溃O(shè)計(jì)的過程就是控制消費(fèi)者視覺的過程。沒有專業(yè)，何來控制？
有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)才能吸引市場的注意，才能引導(dǎo)消費(fèi)者的行動(dòng)�！ �
創(chuàng)意為設(shè)計(jì)注入力量。所以，我們一再強(qiáng)調(diào)："忘記經(jīng)驗(yàn)"�！ �
忘記經(jīng)驗(yàn)，拒絕重復(fù)，才會(huì)有全新的設(shè)計(jì)，才會(huì)有全新的沖擊力�！ �
這就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量。真誠也是一種力量�！ �
設(shè)計(jì)必須是真誠的，否則就是對(duì)人類生活的一種干擾，一種破壞。